Olivetti Readings. “Il design e l’invenzione del Made in Italy”

Un nuovo appuntamento con l’iniziativa Olivetti Readings, un ciclo di letture e commenti con gli autori di alcune pubblicazioni provenienti dalla nostra biblioteca.

In questo incontro vi presentiamo Il design e l’invenzione del Made in Italy di Elena Dellapiana, edito da Giulio Einaudi editore. 

Il volume si interroga su come si sia giunti a una formula che ha comunicato e amplificato il prodotto italiano fin dalle esposizioni universali del XIX secolo, mettendo a fuoco, anche grazie ad azioni normative e propagandistiche, categorie che arricchiscono la semplice accezione di «fatto in Italia»: mediterraneità, artigianalità, artisticità, ingredienti che, a loro volta, contribuiscono a definire la sfuggente dimensione del design. Ed è il design, nel suo passaggio da artigianato artistico a prodotto industriale, ad aver sollecitato nei mercati e nel pubblico internazionale quelle reazioni, per lo piú favorevoli se non adoranti, che hanno contribuito a modellare una vera e propria categoria dello spirito, in un continuo gioco di rimandi tra spunti provenienti dai progettisti e dalle aziende italiane e riflessi rintracciabili nei paesi più attivi nel dibattito sulla cultura del progetto.

Il quinto capitolo del volume, intitolato La terza via del Made in Italy: il caso Olivetti, è interamente dedicato all’azienda di Ivrea.